Bist du ein Marketing-Experte, der versucht, sich im wilden Westen der Inhaltserstellung zurechtzufinden? Oder bist du auf der Suche nach einer neuen und erfüllenden Aufgabe? Egal, ob es um Website-Texte, Blog-Posts, E-Mail-Kampagnen oder andere Formen der Kommunikation geht, wahrscheinlich hast du schon einmal vom Berufsbild des ‘Copywriter’ gehört.
Aber was ist ein Copywriter überhaupt und wie kann er deinem Unternehmen nützen? In diesem Beitrag schauen wir uns genau an, was einen erfolgreichen Copywriter ausmacht, wie er arbeitet und wie du selbst einer werden kannst. Also schnall dich an – das könnte dein Leben revolutionieren!
Copywriter – Definition
Copywriter bzw. auf Deutsch Copywriter sind die Wortschmiede der Marketing-, Werbe- und PR-Welt. Sie schwingen die mächtige Feder und entwerfen ausgeklügelte Kampagnen, die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit eher mit Worten als mit Bildern fesseln. Copywriter haben die Fähigkeit, überzeugende Texte mit einer straffen Struktur zu verfassen, um die gewünschte Wirkung bei ihren Zielgruppen zu erzielen.
Ob in Print-Medien oder Online-Marketing, Copywriter formulieren Worte, die Macht haben – elegante Sätze und aussagekräftige Aussagen vermitteln Ihre Ziele auf eine Weise, die sowohl überzeugend als auch fesselnd ist. Copywriting ist ein unschätzbares Werkzeug für jedes Unternehmen, das etwas bewirken will.
Aufgaben – Was macht ein Copywriter?
Werbetexten wird oft als eindimensionaler Job angesehen. Es ist leicht zu glauben, dass ein Copywriter nur Inhalte schreibt, aber das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Ein Copywriter trägt viele Hüte, um eine erfolgreiche Kampagne zu erstellen. Lassen Sie uns in all die Aufgaben eintauchen, die diese wichtige Rolle ausmachen.
Erstellung von Inhalten
Ein Copywriter recherchiert und schreibt Inhalte, die die Zielgruppe direkt ansprechen. Das bedeutet, dass er in der Lage sein muss, die Ziele des Unternehmens zu verstehen und gleichzeitig zu wissen, was bei der Zielgruppe ankommt. Das Schreiben von Inhalten, die beide Kriterien erfüllen, erfordert Können und Wissen. In der Regel schreibt ein Copywriter Texte für verschiedenste Textsorten, das heißt also Copy für Landingpages, E-Mail, Newsletter oder Social Media.
Redigieren
Das Redigieren ist ebenso wichtig wie das Schreiben, da es dazu beiträgt, einen Beitrag zu polieren, bevor er in die Welt hinausgeht. Dazu gehört, dass alle Fakten korrekt sind und alle Fehler oder Tippfehler korrigiert werden, die während des Schreibprozesses übersehen wurden. Außerdem werden unnötige Wörter und Sätze gestrichen, die von dem, was in dem Text vermittelt werden soll, ablenken könnten. Schließlich wird durch das Korrekturlesen sichergestellt, dass jedes Wort vor der Veröffentlichung auf seine Richtigkeit überprüft wurde.
Kreatives Schreiben
Kreatives Schreiben ist mehr als nur die Einhaltung von Fristen und Markenstandards. Es geht auch darum, einzigartige Ideen und Geschichten zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit und das Herz der Leser gewinnen, damit sie aktiv werden oder ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen.
Ein guter Copywriter sollte ein Auge für Details und ein Ohr dafür haben, wie Menschen ticken. Er sollte wissen, wie man Geschichten schreibt, die bei den Lesern Emotionen wecken und sie dazu anregen, ihren Wünschen oder Bedürfnissen nachzukommen.
Content-Optimierung
Bei der Content-Optimierung geht es darum, dass Ihre Website für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen (SEO) optimiert wird. Dazu gehört die strategische Verwendung von Schlüsselwörtern, die Strukturierung Ihrer Inhalte in geordnete Absätze und die Verlinkung zu anderen relevanten Seiten innerhalb Ihrer Website (interne Verlinkung).
Copywriter können sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer Website korrekt optimiert wird, damit er in den organischen Suchergebnissen erscheint, wenn Kunden nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Zusammenhang stehen.
Kundenakquise und Kundengespräche führen
Ein großer Teil des Copywriting besteht auch darin, über verschiedenste Kanäle Kunden zu akquirieren und entsprechenden Kundengespräche zu führen, um neue einmal Aufträge oder um sogenannte ‘Retainer’-Deals an Land zu ziehen. Ein Retainer-Deal ist ein monatlich wiederkehrender Kundenauftrag, entweder in Form von ‘x Stunden pro Monat’ oder projekt- bzw. umfangsbasiert – bspw. 8 E-Mails pro Monat oder ähnliches.
Das Aufgabengebiet eines Copywriters ist sehr vielfältig. Ihre Hauptaufgabe ist es, ansprechende und überzeugende Werbetexte zu verfassen, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen und sie dazu bringen, immer wiederzukommen. Das Ziel eines Copywriters ist es, Inhalte zu erstellen, die das Herz der Zielgruppe treffen und somit diese zum Kauf von Produkte und Dienstleistungen anregen.
Wie arbeitet ein Copywriter? Die 3 Kerngebiete des Copywritings
Nun kennst du die Aufgaben eines Copywriters, aber wie geht er bei seiner Arbeit vor? Finde es heraus:
Die Zielgruppe analysieren und verstehen
Ein Copywriter arbeitet daran, die Zielgruppe, für die er schreibt, zu verstehen. Sie analysieren Daten wie demografische und psychografische Daten, Lebensstil, Kaufkraft, Mediengewohnheiten und Interessen. Anhand dieser Daten können sie ihre Worte und Botschaften so wählen, dass sie ihre Zielgruppe möglichst gut erreichen.
Das Angebot in der Tiefe analysieren
Copywriter/innen betrachten alle Aspekte eines Produkts oder Angebots, bevor sie eine Botschaft verfassen, die sowohl informativ als auch überzeugend ist. Sie müssen verstehen, was das Produkt von anderen unterscheidet, wie es das Problem des Kunden löst oder seine Bedürfnisse befriedigt, welche Vorteile es bietet, welche Werbeaktionen es gibt und vieles mehr.
Mit diesen Informationen können sie überzeugende Inhalte erstellen, die das Angebot unwiderstehlich erscheinen lassen.
Beeinflussen, überzeugen und zum Handeln bewegen
Schließlich wollen Copywriter/innen ihre Leser/innen dazu bringen, vom Bewusstsein zum Handeln überzugehen. Sie müssen in der Lage sein, eine Sprache zu verwenden, die den Leser nicht nur informiert, sondern ihn auch emotional anspricht.
Überzeugende Handlungsaufforderungen zu verfassen, die die Leserinnen und Leser dazu bringen, die gewünschte Handlung zu ergreifen, ist für den Erfolg einer jeden Marketingkampagne unerlässlich.
Unterschied zum Content Writer
Copywriting ist eine Kunstform in der Welt des professionellen Schreibens. Copywriter/innen sind auf prägnante und überzeugende Werbetexte spezialisiert und stellen sicher, dass jede Botschaft die Absicht einer Marke genau wiedergibt.
Ein Copywriter verfasst Werbetexte mit Schlagwörtern und Phrasen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu wecken und den Umsatz zu steigern – sei es durch Klicks oder Verkäufe. Im Gegensatz dazu konzentrieren sich Content Writer eher darauf, informative Texte für Kampagnen oder Geschichten zu verfassen, die die Leser/innen begeistern.
Copywriter/innen sind oft der Humor hinter den witzigen Anzeigen, die du in Zeitungen oder in der digitalen Werbung siehst, wobei Content Writer Leben in ein Whitepaper bringen, mit spannenden Statistiken und nachvollziehbaren Geschichten von Kunden.
Branchen & Bereiche – Copywriting kennt viele Facetten
Copywriter/innen kennen keine Grenzen, wenn es um Branchen und Sektoren geht; ihre Fähigkeiten sind in allen Bereichen gefragt. Von der Ausarbeitung von Inhalten für Marketingteams bis hin zur Erstellung von Texten, die effektiv mit der Zielgruppe kommunizieren – Copywriter/innen haben die einzigartige Fähigkeit, ihren Stil an jede Branche anzupassen.
Copywriter/innen haben sich als unschätzbar wertvoll erwiesen, weil sie Unternehmen dabei helfen, die unterschiedlichsten Kundengruppen zu erreichen und erfolgreich anzusprechen. Copywriter/innen können mutig dorthin gehen, wo noch niemand zuvor gewesen ist, und Unternehmen, Organisationen und Initiativen auf eine Art und Weise zu Wort kommen lassen, die sowohl präzise als auch unterhaltsam ist.
Was macht einen guten Copywriter aus?
Werbetexten ist ein wichtiger Aspekt des digitalen Marketings, und die Wahl des richtigen Texters für dein Unternehmen ist entscheidend. Aber was macht einen guten Copywriter aus?
Schreibfähigkeiten und Kreativität
Die offensichtlichste Voraussetzung für einen guten Copywriter ist, dass er gut schreiben kann. Ein Copywriter sollte auch kreativ sein und interessante Ideen für Inhalte entwickeln können. Die besten Copywriter/innen sind in der Lage, ihre Kreativität einzusetzen, um überzeugende Inhalte zu erstellen, die sich von der Masse abheben und die Aufmerksamkeit der Leser/innen erregen. Sie sollten auch ein Auge für Details haben, d. h. sie können Fehler oder Unstimmigkeiten in ihrer Arbeit erkennen, bevor sie online geht.
Recherche- und Analysefähigkeiten
Copywriter/innen müssen recherchieren, um ihre Zielgruppe zu verstehen und Inhalte zu schreiben, die bei ihr ankommen. Sie sollten in der Lage sein, Daten und Trends in Bezug auf ihr Thema zu analysieren, damit sie Ideen entwickeln können, die relevant und effektiv sind. Ein guter Copywriter kennt sich auch mit SEO-Prinzipien aus, um sicherstellen kann, dass seine SEO-Texte auch entsprechend für Suchmaschinen optimiert sind.
Kommunikations- und Kooperationsfähigkeiten
Copywriter/innen müssen nicht nur gut schreiben können, sondern auch gut kommunizieren und zusammenarbeiten können. Die Fähigkeit, effektiv mit Kunden und Kollegen zu kommunizieren, ist entscheidend für den Erfolg deiner Texterarbeit. Ein guter Texter sollte auch in der Lage sein, bei Projekten mit anderen Fachleuten wie Designern, Entwicklern, Marketingfachleuten usw. zusammenzuarbeiten, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die alle Bedürfnisse und Erwartungen des Kunden erfüllen.
Wenn du nach dem perfekten Texter für dein Unternehmen suchst, solltest du diese Kriterien im Hinterkopf behalten – sie werden dir helfen, die richtige Person zu finden, die Ergebnisse liefern kann! Termin vereinbaren
Copywriter: Voraussetzungen
Werbetexten ist in der heutigen Zeit eine unverzichtbare Fähigkeit, in der Unmengen von Inhalten aus verschiedenen Blickwinkeln um Aufmerksamkeit buhlen. Copywriter/innen haben die einzigartige Fähigkeit, die Brücke zwischen Publikum und Produkt zu schlagen und den ultimativen Aufhänger für potenzielle Kunden zu schaffen.
Zu den notwendigen Anforderungen an einen Copywriter gehören ausgezeichnete Schreibfähigkeiten, Kreativität, Recherchefähigkeiten und die Fähigkeit, die Zielgruppe zu verstehen und ihre Worte entsprechend anzupassen. Copywriter/innen sollten einen cleveren Schreibstil anstreben, der sich abhebt, aber nicht gezwungen oder unaufrichtig wirkt – entwickle deinen eigenen Stil, der Herzen gewinnt!
Hilfreiche Soft Skills als Copywriter
Es ist wichtig, dass Copywriter/innen über ausgezeichnete Kommunikationsfähigkeiten verfügen und in der Lage sind, über den Tellerrand zu schauen. Außerdem solltest du in der Lage sein, Themen zu recherchieren, Geschichten zu verfassen und ansprechende Inhalte zu erstellen. Zusätzlich solltest du ein gutes Verständnis für Grammatik und Stil sowie für SEO-Best Practices haben.
Das Gehalt eines Copywriters
Das Gehalt eines Copywriters: Das Gehalt eines Texters/einer Texterin hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z. B. dem Erfahrungsgrad und der Komplexität des Projekts. Einsteiger/innen können mit einem Jahresgehalt von etwa 30.000 Euro brutto rechnen, während erfahrene freiberufliche Texter/innen über 100.000 Euro brutto oder mehr pro Jahr verdienen können.
Karriereperspektiven
Eine Karriere als Texter/in bietet viele spannende Möglichkeiten, z.B. bei großen Unternehmen, Marketingagenturen oder digitalen Verlagen. Des Weiteren gibt es Aufstiegsmöglichkeiten in Positionen wie Creative Director oder Chefredakteur. Mit dem Wachstum der digitalen Medien werden immer mehr Stellen für Texter/innen in verschiedenen neuen Märkten angeboten
Konstante Nachfrage nach guten Texten
Copywriter/innen haben das Glück, einen Beruf mit vielen Möglichkeiten zu haben. Wenn du dein Handwerk gut beherrschst, ist es wahrscheinlich, dass immer jemand deine Dienste braucht. Denn welches Unternehmen kann schon ohne gute Texte erfolgreich sein?
Und im Zeitalter von Blogs und Content-Marketing brauchen Marken, Berater und Coaches immer wieder neuen hochklassigen Content. Entweder zum Verkauf ihrer Produkte und Dienstleistungen oder zum Markenaufbau.
Außerdem ist Copywriting ist ein sich ständig wandelndes Feld: Neue Trends kommen und gehen und erfordern flexible Fähigkeiten und die Fähigkeit, mit den neuesten Entwicklungen Schritt zu halten. Wenn du also auf der Suche nach einem sicheren und dynamischen Beruf bist, könnte der Beruf des Copywriters die perfekte Wahl sein!
Eigene Agentur gründen
Wenn du konstant Aufträge an Land ziehst und skalieren willst, kannst du deine eigene Agentur gründen. Dies ist natürlich erst für erfahrene Copywriter sinnvoll, aber es ist definitiv eine Möglichkeit dein Business auszubauen.
So kannst du Copywriting lernen
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, das Texten zu lernen, z. B. durch Kurse an einer anerkannten Institution oder durch einschlägige Online-Marketing-Kurse. Darüber hinaus können Bücher, Blogs und Podcasts wertvolle Kenntnisse und Einblicke in das Berufsbild vermitteln.
Der Beruf des Copywriters ist deshalb auch gut für Quereinsteiger ohne Berufserfahrung geeignet, da Copywriting auch ohne lange Studiengänge erlernbar ist.
Und außerdem bietet es dir die Möglichkeit ortsunabhängig von überall in der Welt zu arbeiten, falls das dein Ziel sein sollte. Du kannst entweder Job bei Werbeagenturen annehmen oder selbständig als Freelancer durchstarten.
Bücher und Kurse
Mit einschlägigen Copywriting und Marketing Büchern, wie diesen, kannst du dir ein gutes Verständnis zum Thema Werbetexten aneignen:
- The Copywriter’s Handbook: A Step-By-Step Guide to Writing Copy that Sells by Robert W. Bly
- Ogilvy über Werbung von David Ogilvy
- Wissenschaftliche Werbung von Claude C. Hopkins
Einer der besten Kurse im deutschsprachigen Raum zum Thema Copywriting ist die Freedom Writer Academy von Philipp Follmer. Sie vermittelt dir alle notwendigen Grundlagen und Skills, um freiberuflich als Quereinsteiger im Bereich Copywriting durchzustarten.
Zum Einstieg erste kleine Aufträge annehmen
Um als Copywriter durchzustarten, würde ich dir empfehlen erste kleine Aufträge anzunehmen bzw. zu suchen, um deine Werbetexter-Fähigkeiten zu schärfen, dich in verschiedenen Textsorten auszuprobieren und etwas Berufserfahrung zu sammeln. Erste Aufträge kannst du beispielsweise über Facebook-Gruppen oder Freelancer Plattformen wie Upwork und Fiverr generieren.
Einen Job als Junior Texter bzw. Junior Copywriter annehmen
Sobald du erste Erfahrungen im Bereich Werbetexten und bei der Erstellung von Werbebotschaften gesammelt hast, kannst du dich bei Unternehmen oder Werbeagenturen auf Junior Copywriter Jobs bewerben.
Als Freiberufler durchstarten
Wenn du einige Projekte erfolgreich gerockt hast und mehr Flexibilität als im Angestelltenverhältnis möchtest, kannst du dich auch vollends in die Selbständigkeit stürzen und schauen, wo die Reise hinführt.
Fazit – Copywriter ein Berufsbild mit Zukunft
Copywriter sind mehr als nur Schriftsteller – sie sind kreative Problemlöser, die im Laufe der Erstellung erfolgreicher Kampagnen für ihre Kunden viele Aufgaben übernehmen. Von der Erforschung der Zielgruppen über die Erstellung überzeugender Geschichten bis hin zur Optimierung von Webseiten – Texter spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Unternehmen dabei zu helfen, die gewünschten Ergebnisse durch effektive Kommunikationsstrategien zu erzielen. Wenn Sie auf der Suche nach jemandem sind, der Ihnen hilft, Ihre Marketingziele zu erreichen und gleichzeitig Ihre Kunden anzusprechen, dann ist die Einstellung eines Texters vielleicht genau das Richtige für Sie!
Häufig gestellte Fragen
Wie viel verdient ein Copywriter?
Copywriter/in ist ein sehr lukrativer Beruf. Erfahrene Copywriter/innen verdienen im Durchschnitt zwischen 60.000 und 90.000 US-Dollar pro Jahr. Es gibt keine Obergrenze für den Verdienst eines Copywriters, denn das Gehalt hängt von der Erfahrung, den Kenntnissen und dem Standort ab. Mit zusätzlicher Arbeit und Zertifizierungen können Copywriter/innen oft deutlich mehr als das Durchschnittsgehalt verdienen.
Kann jeder Copywriter werden?
Ja – mit der richtigen Kombination aus Ausbildung, Erfahrung und Fähigkeiten kann jeder Copywriter/in werden. Zur Ausbildung gehört in der Regel eine formale Ausbildung in Kommunikations- oder marketingbezogenen Bereichen wie Werbung oder Journalismus. Auch Erfahrung im Schreiben ist wichtig, um ein erfolgreicher Texter zu werden – zum Beispiel als freiberuflicher Autor oder als kreativer Schreiber für Zeitschriften oder Zeitungen. Und schließlich sind gute Kommunikationsfähigkeiten und die Fähigkeit, die Bedürfnisse des Kunden zu verstehen, wichtige Eigenschaften für jeden angehenden Texter.
Was kostet eine Copywriter Ausbildung?
Die Kosten für Copywriter/innen-Kurse variieren stark, je nach Lehrplan und Ausbilder/in. Online-Kurse können zwischen 200 und mehrere Tausend Euro kosten, je nach Länge und Tiefe des Unterrichts. Persönliche Kurse können etwas teurer sein, da die Gebühren für die Ausbilder und andere Kosten, die mit der Durchführung eines Offline-Kurses verbunden sind, anfallen. Es ist wichtig, dass du dich gut informierst, bevor du dich für einen Kurs entscheidest, damit du sicher sein kannst, dass du das Geld auch gut investierst.
Was versteht man unter Copywriting?
Copywriting ist eine Form des überzeugenden Schreibens, bei der es darum geht, Inhalte zu erstellen, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, indem sie die Aufmerksamkeit der Kunden wecken, sie ansprechen und sie zum Kauf der von dem betreffenden Unternehmen oder der Marke angebotenen Produkte bewegen. Es erfordert eine geschickte Wortwahl, die das Interesse des Kunden weckt, ohne dabei übermäßig werblich oder aufdringlich zu wirken – etwas, das nur professionelle Texter/innen beherrschen!